Рекламата – как се прави
от 24-03-2014 16:50
(5.5/10) 465Съществуват няколко безспорни ментори или гурута в рекламния бизнес, чиито идеи са живи и могат да бъдат прилагани и днес, при това независимо дали става дума за offline или online реклама.
Всеки, който сериозно се занимава с рекламен бизнес, поне е чувал името на Дейвид Огилви, основателя на рекламната империя “Ogilvy and mother”. На Дейвид Огилви принадлежат такива изказвания за рекламата, като например: “Никога не пишете реклама, която не искате семейството ви да прочете”, “Потребителят не е идиот – това е жена ти”, “Най-добрите идеи идват във вид на шеги. Направете мисленето си толкова смешно, колкото е възможно”, “Добрата реклама е тази, която продава, без да привлича вниманието към себе си.”.
Общо взето рекламните гурута се обединяват около две основни характеристики на рекламата – нейната полезна и сбита информативност и способността на рекламата да превизвика усмивка. Това важи включително и за онлайн рекламата във всичките и аспекти. Накратко – една рекламна кампания трябва да бъде или пределно проста и информативна или забавна и смешна, за да има някакъв успех. Ако например една рекламна агенция, базирана в Бургас, иска да направи реклама на офиса си, тогава домейнът на сайта на такава агенция очевидно трябва да включва думите “реклама” и “Бургас”, например www.reklama-burgas.com, а заглавието на подобен сайт очевидно трябва да бъде “Реклама Бургас” или някаква фраза, която включва в себе си тези две думи. Това е пределно прост и много ясен сигнал и към търсещите машини и към евентуалните клиенти – само с един поглед моментално става ясно какъв е предметът на дейност на тази фирма и какво може да се очаква като информация на сайта на агенцията.
Другият силен тип рекламна кампания е този, който залага на забавното, на смешното. Една екологична организация беше избрала за свой слоган забавната и запомняща се фраза “Mother-nature is a bitch” – Майката-природа е кучка! Така те едновременно акцентираха върху своята дейност, свързана с опазване на природата и стремежа към хармонично съществуване на човека върху планетата земя с отчитане на опасността от разрушаването на хармонията между човек и природа, а в същото време караха минувачите край офиса им да се усмихват. Вероятността да бъдат запомнени заради своя слоган е доста по-голяма, отколкото ако бяха използвали някоя стандартна за подобни случаи фраза от типа “Зелена планета”, “Да опазим природата” или нещо подобно.
автор : Мариан Калфов • 0 коментара • 1234 прочитания • 559 уникални
таг : реклама бургас рекламна агенция