От досадна инвентаризация до успешна PPC кампания
от 11-02-2014 17:06
(5.6/10) 462Търговците на дребно притежават големи сайтове, които публикуват непрекъснато нови и нови продукти всеки ден. Поддръжката на подобни сайтове никак не е лесна. Постоянно има продукти, които се изчерпват, а след това се появяват отново. В сезона на намаленията всеки от тях трябва да бъде пригледен и с преосмислена цена. За много от онлайн търговците на дребно тази непрекъсната промяна се е превърнала в норма. За специалистите, които се занимават с тяхната PPC кампания, обаче може да настане невероятен хаос.
Проблемът
Целта на специалистите, които се занимават с Pay per click акции, е да предложат на клиентите онлайн реклама, която да е близка до техните заявки за търсене. В случай, че потребителят въвежда „червени гумени ботуши“, то той очаква да види реклама, която съдържа точно тези думи.
Все пак, ако тъкмо този продукт е изчерпан, трябва да се вземат определени мерки. Рекламата трябва да бъде незабавно премахната от PPC кампанията. В противен случай може да се окаже, че се създават напразни очаквания у потребителите. А наистина няма по-бърз начин да изгубите доверието на бъдещите клиенти и авторитета на компанията. Няма нищо по-дразнещо от това една реклама да отвежда до несъществуваща страница, изчерпан продукт, или в най-лошия случай - 404 страница.
Преди време имаше три начина да се реагира спрямо този проблем. Първото, което може да се направи, е да се създаде PPC кампания с общо приложение. Това означава, че текстовете ще са така написани, че да отговарят на много продукти. Минусът при този подход се състои в това, че много клиенти няма да са впечатлени от текста и вероятно няма да кликнат на рекламата.
От друга страна остава възможността да се направят конкретни реклами за повечето продукти. Няма да е трудно да се предположи, че само за писането на рекламните текстове за PPC акцията ще отиде страшно много време. Анализът на данните ще се проточва още повече. Освен това този метод е неприложим при намаления, разпродажби и т.н.
Част от специалистите, които се занимават с Pay per click кампании, избират да разчитат на product listing ads (PLAs). Изграждането на рекламна акция по този начин има много предимства. Все пак трябва да се отбележи, че рекламите от този тип имат съвсем различна структура.
Решението
Решението на този проблем с PPC дойде през август миналата година. Това е наистина специфична област на рекламата. Голямата полза на този подход е, че можете да използвате описанията на продуктите или услугите, които вече са написани. Използвайте профила си в Google Merchant Center. Той ще ви послужи да създадете ключови думи и реклами, които се фокусират върху на търговеца на дребно.
Обновленията на Pay per click акцията се проверяват автоматично на всеки няколко часа. Затова, ако има проблем с някоя от рекламите, специалистът, който се занимава с нея, ще може да се заеме с разрешаването.
Този подход ще спести много време за подготвянето на кампанията. Освен това разходите ще бъдат намалени максимално. Това ще ограничи и вероятността вашите клиенти да се озоват на 404 страница.
Страхотното на PPC акциите, които започват от инвентаризация, е, че са много динамични. Често правилата за тях се изграждат в продължение на Pay per click кампанията. Това е наистина чудесен начин за всеки търговец на дребно да подобри честотата си на кликване, както и да продаде повече стока.
автор : (гост) dobringeorgiev • 0 коментара • 1557 прочитания • 641 уникални
таг : Pay per click реклама PPC кампания минимални разходи честота на кликване