Бъдещето на аудио рекламата
от 03-02-2015 15:18
(5.4/10) 116Аудио рекламата е имала своите възходи и падения, пряко свързани с медийните технологии, популярни през годините. Този тип реклама се заражда в началото на миналия век като основен елемент на различни радио програми.
През 1926 г. е създаден първият аудио звън. Мелодията е от реклама на американска зърнена закуска, лесно запомняща се е и е излъчена в национален ефир. Това увеличава продажбите на компанията и в резултат рекламираният продукт се превръща в един от най-популярните и обичани в Америка.
Скоро след това много компании започват да използват аудио продукции с цел реклама. По време на Голямата депресия рекламата в печатните медии спада наполовина, а радио рекламата се удвоява. Следващите 20 години са златната ера на радиото. Радио в Америка слуша 82% от населението.
В края на 50-те години на миналия век телевизията измества радиото... донякъде. Радиото продължава да бъде неразделна част от развлекателния живот на хората, а аудио рекламите си остават силно рекламно перо. През 2012 г. за радио реклама са изхарчени над 14 милиарда долара. Въпреки това обаче радио рекламата беше засенчена от телевизията и интернет. Днес радио се слуша предимно в колата и в някои офиси.
Това обаче е на път да се промени – радио рекламата ще се завърне на сцената с невероятно подобрено качество на аудио продукциите, което днес масово е занижено.
Ето и причините, поради които очакваме това:
1Смартфоните са лични DJ-и
Вероятно сте забелязали, че мобилните комуникации днес са много дълбоко проникнали в живота ни. Според Forrester, почти всеки представител на поколението Y (между 24 и 32-годишни) има мобилен телефон. Не всички са смартфони, но това се променя много бързо.
Смартфоните имат две ключови характеристики, които ще променят аудио света: лесен и всепроникващ интернет достъп и жак за слушалки. Това означава, че хората могат да използват телефоните си като аудио устройства почти навсякъде, където се намират, и че имат достъп до различни източници, в които да търсят аудио.
Много хора приемат няколко реклами в повече, в замяна на това, че ще слушат любимата си музика. И тези реклами ще са точно аудио продукции – до аудио слушателите се достига чрез звук.
2Ново качество на аудио продукциите
Мобилното аудио слушане, нараснало чрез смартфоните, е причина за скока на HiFi аудио слушалките. Много технологични фирми излизат на пазара с висок клас потребителски продукти, предназначени за смартфон потребителите. Рекламите, звучащи на смартфон, са с поразително по-добро качество на аудиото, в сравнение с радиото в колата. Външните шумове са намалени, целият честотен диапазон се чува ясно, стерео говорителите могат да произвеждат много реалистични аудио ефекти. Това качествено подобрение на аудио средата ще привлече нови творци, които да правят радио реклами.
3Контекстуалната реклама е преобладаващо мобилна и аудио базирана
Контекстуалната реклама е таргетирана, за да достигне своята публика, подбрана по определени критерии. Това може да са:
- покупка от предишната седмица;
- предпочитан музикален стил;
- конкретното място, на което слушателят се намира в момента.
Силата на контекстуалната реклама е, че тя облъчва потребителя в момент с оптимално въздействие. Затова не е случайно, че контекстната реклама става все по-предпочитана. А най-добрата форма на тази реклама за хората, които са в движение – шофират, карат колело, вървят, работят с машини и т.н. – е само звукът.
Чрез контекстното аудио рекламите могат да бъдат таргетирани и да достигат правилната аудитория. Сега е перфектното време да се върнем към аудиото. Както се казва: всичко ново е добре забравено старо.
автор : (гост) bimbongr • 0 коментара • 461 прочитания • 242 уникални
таг : аудио реклама радио реклама звукови ефекти саунд дизайн